出貨量連續(xù)兩個(gè)月超過(guò)華為，庫(kù)克終于證明自己，只是開心不起來(lái)

自從靈魂人物喬布斯離開，蘋果公司便經(jīng)常性地被人唱衰。尤其接班人庫(kù)克對(duì)于iPhone創(chuàng)新這件事，一直保持著相對(duì)保守的態(tài)度。偶爾創(chuàng)新一次推出的瀑布屏，市場(chǎng)反饋不好，且未能引領(lǐng)潮流。加上出貨量被華為趕超，“賣處理器，吃老本”的聲音，近年來(lái)不絕于耳。轉(zhuǎn)折發(fā)生在2019年9月11日，蘋果公司召開了iPhone 11系列的發(fā)布會(huì)，并在會(huì)上主動(dòng)對(duì)比了華為P30 Pro的麒麟980處理器。


這是蘋果公司第一次在發(fā)布會(huì)上對(duì)標(biāo)華為，被包括筆者在內(nèi)的很多人，理解為“iPhone的沒落”和“國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的強(qiáng)勢(shì)崛起”。只不過(guò)很快就被驚掉了下巴，因?yàn)檫@款搭載A13處理器、LCD屏（不支持90hz刷新率）、后置雙攝（主攝1200萬(wàn)像素）和5W充電（Pro/ Pro Max版本支持18W快充） ，起售5499元的4G手機(jī)（iPhone11），跟花了錢刷單一樣持續(xù)霸榜。為了緩解尷尬，筆者曾將其歸結(jié)為價(jià)格戰(zhàn)（iPhone11 Pro/ProMax 的襯托）和京東的分期免息。


本想著等熱度過(guò)去，“高價(jià)低配”的iPhone 11便會(huì)被打落凡塵。尤其是2019年12月中旬，Canalys公布了《2019年第三季度的全球智能手機(jī)分析報(bào)告》。報(bào)告中，三星華為的智能手機(jī)出貨量均超過(guò)了蘋果，而蘋果公司卻拿走當(dāng)季行業(yè)利潤(rùn)的67%。本以為iPhone的高利潤(rùn)，會(huì)讓消費(fèi)者改變主意，但這似乎并不影響iPhone11繼續(xù)當(dāng)銷量冠軍。與此同時(shí)，傳出蘋果公司要在2020年第一季度，也就是遍地都是5G手機(jī)的時(shí)候發(fā)布iPhoneSE2?？磥?lái)數(shù)據(jù)沒有騙人，蘋果公司就是這么自信。


2020年3月16日，Strategy Anaylytics公布了《2020年1月及2月全球智能手機(jī)出貨量報(bào)告》。報(bào)告的主要內(nèi)容如下：2020年1月，三星出貨2010萬(wàn)部手機(jī)排在第一，蘋果出貨1600萬(wàn)部手機(jī)排在第二，華為出貨1220萬(wàn)部手機(jī)排在第三，小米出貨1000萬(wàn)部手機(jī)排在第四。2020年2月，三星出貨1820萬(wàn)部手機(jī)排在第一，蘋果出貨1020萬(wàn)部手機(jī)排在第二，小米出貨600萬(wàn)部手機(jī)排在第三，華為出貨550萬(wàn)部手機(jī)排在第四。


是的，小米超過(guò)了華為，而蘋果連續(xù)兩個(gè)月都超過(guò)了華為/小米。這是一件很值得探究的事情，接下來(lái)筆者將分別站在華為、小米和蘋果的角度談一談自己的看法。首先說(shuō)華為，華為的銷量下滑可以說(shuō)是意料之中的事，第一、谷歌取消GMS支持的余波未過(guò)，這點(diǎn)在2019年第三/四季度的華為海外市場(chǎng)智能手機(jī)出貨量上體現(xiàn)得十分清楚；第二、華為在過(guò)去兩個(gè)月發(fā)布的新機(jī)較少，所以對(duì)市場(chǎng)的沖擊有限；第三、中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量整體下滑，且華為OV比較依賴線下。


再說(shuō)小米，小米和華為的情況有很大不同；第一、小米手機(jī)在印度/非洲市場(chǎng)表現(xiàn)十分穩(wěn)定，這是對(duì)出貨量的有力保障；第二、小米在2月中旬發(fā)布的小米10系列，在價(jià)格、熱度以及銷量上表現(xiàn)優(yōu)異；第三、小米同樣受大勢(shì)影響，不過(guò)偏重線上的銷售模式，成了一大突出優(yōu)勢(shì)。最后說(shuō)蘋果，第一、華為失去的海外市場(chǎng)，有相當(dāng)一部分被蘋果收下；第二、iPhone 11表現(xiàn)出了超乎想象的競(jìng)爭(zhēng)力，為蘋果撐住了場(chǎng)子；第三、iPhone 11的庫(kù)存遠(yuǎn)比小米10充足，供貨很穩(wěn)定。


是的，筆者無(wú)法解釋iPhone 11的競(jìng)爭(zhēng)力，并且還要被迫相信iPhoneSE2（iPhone9/Plus）也會(huì)對(duì)市場(chǎng)造成沖擊。也許這背后是一個(gè)很殘忍的事實(shí)，包括三星華為在內(nèi)的安卓手機(jī)只能靠堆料，跟iPhone打個(gè)來(lái)回。也許是瘦死的駱駝回光返照，待安卓手機(jī)廠商在技術(shù)上多次反超iPhone，逼迫庫(kù)克跟著堆料，蘋果手機(jī)才會(huì)真正跌落神壇。這些東西，還需要時(shí)間去考證。不過(guò)話說(shuō)回來(lái)，終于自證的庫(kù)克可能高興不起來(lái)，因?yàn)樘O果股價(jià)已經(jīng)跌到每股244.78美元（3月20日），而打榜的iPhone11因產(chǎn)能跟不上只好限購(gòu)，除中國(guó)大陸以外的專賣店又被迫關(guān)閉，三月份的股價(jià)和手機(jī)銷量也許并不樂(lè)觀。（李雙喜）