小米的至暗時刻：出貨量超過華為不到一周，海外市場接連傳來噩耗

3月20日，小米集團(tuán)副總裁盧偉冰，轉(zhuǎn)發(fā)了一則疑似出自于調(diào)研機(jī)構(gòu)Strategy Analytics的全球智能手機(jī)出貨量報告（2020年2月）。報告中顯示，三星在當(dāng)月出貨1820萬部手機(jī)，蘋果出貨1020萬部手機(jī)，小米出貨600萬部手機(jī)。而華為從第二退至第四，出貨550萬部手機(jī)。雖然只有50萬部之差，但超過華為就意味著國內(nèi)第一，這是很大的榮譽(yù)。于是乎，該報告被多名小米高管轉(zhuǎn)發(fā)，或謙虛，或發(fā)表“獲獎感言”，總而言之，這是大喜的一天。


由于動靜比較大，發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)報告被“首發(fā)”的Strategy Analytics回應(yīng)道：“有關(guān)網(wǎng)上流傳的‘2月手機(jī)排行榜TOP6’并非官方發(fā)布的數(shù)據(jù)，隨后會發(fā)布一份聲明，望請各位停止轉(zhuǎn)載?！贝嘶貞?yīng)一出，吃瓜群眾誤以為是“數(shù)據(jù)造假”，紛紛指責(zé)以盧偉冰為代表的轉(zhuǎn)發(fā)者。好在Strategy Analytics的聲明來得也快，盧偉冰轉(zhuǎn)發(fā)的數(shù)據(jù)沒有錯，小米的出貨量確實(shí)超過華為。之所以要求“停止轉(zhuǎn)載”，主要還是因?yàn)椤白约鹤龅谋?，被別人發(fā)布了”的所有權(quán)問題。


一件大喜事，由于慶祝得比調(diào)研方早了一些，硬是弄得一波三折。有讀者就要問了，這明明才“一折”，哪來的“三折”？剩下的兩個波折來自于海外：3月5日（超過華為不到一周），小米關(guān)閉了在英國的唯一一家小米之家，給出的回應(yīng)是“西歐業(yè)務(wù)快速增長，調(diào)整零售策略”。但是在Android Authority的相關(guān)報道中，卻指出這家于2018年11月10日開放的小米零售店，關(guān)閉另有原因。銷售渠道受制于當(dāng)?shù)氐碾娦胚\(yùn)營商，產(chǎn)品未能贏得消費(fèi)者的持續(xù)關(guān)注，營收無法承擔(dān)Westfield（倫敦最大的購物中心）的租金。


歐洲是小米主攻的海外市場之一，而英國又是歐盟的“（前）三駕馬車”之一，具有相當(dāng)?shù)氖痉蹲饔?。如若不是虧損得特別厲害，想來小米不會將其關(guān)閉。此前Canalys曾提到過“小米手機(jī)出貨量，在歐洲增長迅速”，包括筆者在內(nèi)的很多中國消費(fèi)者，都期待小米復(fù)刻印度市場的成功。但不可否認(rèn)的是，高增長率的背后是基數(shù)小和新鮮感，且歐洲市場比印度市場更為成熟，對手機(jī)參數(shù)和制造工藝有著更高的要求。像“新鮮感退卻之后，小米能否在歐洲站穩(wěn)腳跟”的問題，因?yàn)樾∶字以谟袌龅呐霰冢兊脫渌访噪x。


最糟糕的是“第三個波折”，小米的“海外大本營”也傳來了噩耗。據(jù)India Today（今日印度）消息，當(dāng)?shù)匾呀?jīng)發(fā)布封鎖令，三星、小米、OV等手機(jī)廠商需要關(guān)閉所有的工廠，解禁日待定。這次“封鎖”，對于長期霸占印度智能手機(jī)出貨量第一的小米，是一次不小的打擊。本身小米就依賴代工，常常出現(xiàn)產(chǎn)能跟不上的問題，所以庫存相較于三星OV就少上許多。而且印度市場的熱門機(jī)型，大多都是入門級智能手機(jī)，利潤很小。一旦“封鎖時間”拉長，很有可能影響到小米在印度市場的日常運(yùn)營。


再看小米在國內(nèi)的市場占有率，據(jù)“安乎都護(hù)府長史”統(tǒng)計（2020年2月中國市場銷量報告）：華為及子品牌榮耀累計占有43%，同比銷量增長率為-46.13%；OPPO占有15.74%，同比銷量增長率為-65.41%；Vivo累計占有15.66%，同比銷量增長率為-65.50%；蘋果占有13.88%，同比增長率為-46.25%；小米累計占有9.71%，同比增長率為-38.77%。整體上來看，小米的表現(xiàn)其實(shí)還不錯。但一旦細(xì)究就會發(fā)現(xiàn)，母品牌小米的市場份額已經(jīng)跌至2.73%，要知道三星都有0.8%。結(jié)合前面提到的海外市場情況，小米正面臨自己的至暗時刻。（李雙喜）