【世界科幻動態(tài)】中國科幻小說傳播的“順勢”與“借力”

一、****啟航與騰飛：席卷全球的中國科幻熱在21世紀(jì)第二個十年中，中國科幻小說儼然成為世界科幻版圖上耀眼的新星，這一過程中最具標(biāo)志性的事件，無疑是劉慈欣《三體》譯入海外，并在2015年獲得雨果獎最佳長篇小說，這在素來以英語為主導(dǎo)的世界科幻界產(chǎn)生了巨大的漣漪。一直以來，在世界文學(xué)的傳播之中，英語的霸權(quán)地位從未被撼動，很大程度上，英語也決定了歐洲其他語言、文化對于非英語文學(xué)作品的接受——在德語區(qū)亦是如此。

《三體》獲獎仿佛點燃了一根引線，迅速引發(fā)了一波其他語言的翻譯熱潮。當(dāng)然，這種現(xiàn)象不是科幻文學(xué)專屬，在其他類型文學(xué)作品走向世界的過程中，英語的中介性作用都不可或缺。在我接觸到的很多德語出版社中，出于市場和商業(yè)化的考慮，他們大多會首先關(guān)注英語世界的暢銷書和獲獎作品，之后才由“核心”向“邊緣”傳遞和擴散。于是，一部作品獲得的文學(xué)獎項，便成為出版社規(guī)劃出版項目時的重要參考。在《三體》剛剛登陸德語世界時，出版社在封面上高調(diào)地展示了雨果獎和華語科幻星云獎的獲獎信息，封面設(shè)計幾乎與英語封面分毫不差，更有趣的是，《三體》德語版的封底添加了“Der Weltbestseller aus China”的字樣，直譯為“來自中國，在全世界暢銷的小說”。

《三體》封底上標(biāo)記的“世界”字樣顯然指的是英語世界。來自中國的作品想要在西方世界得到認可，首先需要受到英語讀者的廣泛關(guān)注，目前許多官方和民間機構(gòu)都在努力推動中國科幻作品在英語世界知名度的提升。

《三體》德語版封底

（圖片來自亞馬遜網(wǎng)站）

以《三體》為代表的多部小說也在德國收獲了許多忠實讀者，影響力越來越大。于是，《三體》很快便在德語區(qū)站穩(wěn)腳跟，并在2017年獲得庫爾德·拉斯維茨獎（The Kurd La?witz Award），這是德國科幻界的最高殊榮之一，用以紀(jì)念德國科幻小說之父庫爾德·拉斯維茨。拉斯維茨獎分為兩大類：第一類頒給用德語創(chuàng)作的科幻小說；另一類則關(guān)注從外國譯為德語的小說。可以說，2017年是我們討論中國科幻對外傳播的一個錨點，中國科幻在無數(shù)譯者和從業(yè)者的努力下，在英語世界之外更廣闊的文學(xué)空間中也取得了足夠的影響力，這一成就意義深遠。

隨著《三體》的成功，更多來自中國的科幻作品逐漸與德語讀者見面，當(dāng)然，這在一定程度上也取決于出版社的商業(yè)邏輯：一方面，他們要去追逐熱點，進一步發(fā)掘類似《三體》等重磅作品的商業(yè)價值；另一方面，出版社也需要創(chuàng)造差異性，希望能夠發(fā)掘新的作品，培養(yǎng)下一位能夠取得如劉慈欣般影響力的新興作家。

我們不得不提到陳楸帆的代表作《荒潮》。2019年，我到德國漢堡大學(xué)參加孔子學(xué)院的相關(guān)工作，也參觀了學(xué)校周圍的很多家書店，包括比較大型的商業(yè)書店和規(guī)模較小的獨立書店，甚至科幻專題書店。在某一家科幻書店的書架上，我一眼就看到了陳楸帆的《荒潮》。我個人逛書店時有個習(xí)慣，除了關(guān)注與自己研究相關(guān)的書籍，我也會看一看又有哪些中文作品譯入德語，看到有新書被翻譯了，我便由此出發(fā)，再回過頭來熟悉這些作品的中文原本。所以，我對中國科幻小說的了解，大抵取決于它們的德語翻譯。看到《荒潮》，我突然萌生出一個有趣的想法，希望可以模擬一個傳播實驗，這最終形成了我在2020年于德國推動的中國科幻書評比賽，以此了解我們在多大程度上能夠推動中國科幻小說的海外傳播。

漢堡塔利亞書店的中國科幻小說專柜

（圖片為作者自攝）

二、****跟進與助推：2020年中國科幻書評比賽科幻小說作為類型文學(xué)之一，有著相對固定的作者和讀者“圈子”，但我想強調(diào)的是，與其他中國文學(xué)作品在德國的讀者群相比，中國科幻的“粉絲”已經(jīng)非常多了，因為前者在德語區(qū)的傳播途徑和市場規(guī)模更為有限。科幻小說通常會被歸于通俗或流行文化的一部分，這為中國科幻作品在德國的生存提供了很好的土壤。有些作品得到科幻愛好者的關(guān)注，并不是因為來自中國或是其他某個特定的地區(qū)，而完全是因為它獲得了某個科幻獎項，或是它的敘事本身對科幻迷來說已有足夠的吸引力。

在此基礎(chǔ)上，我希望能夠更進一步，將小眾的科幻閱讀推向更為廣闊的平臺，于是在2020年，借助漢堡孔子學(xué)院的平臺，我選取了三部代表性較強的科幻小說，即《三體》《荒潮》以及郝景芳的《北京折疊》，并在5月發(fā)布書評征稿。選擇《三體》的原因無須多言，而選擇《荒潮》和《北京折疊》，則是因為這兩部作品的德語版在當(dāng)時剛剛出版，可以借助《三體》的影響力，推動進一步的營銷和推廣。2020年是新冠疫情爆發(fā)的第一年，但到了5月，德國的疫情防控逐漸松動，實體店面也開始恢復(fù)營業(yè)，大家可以重新走上街頭去書店買書了。我們的書評征稿啟事選擇在5月發(fā)布，也是出于這方面的考慮。從這個時間點出發(fā)，我們計劃在2020年8月完成收稿，在9月進行評選，并在10月17日進行頒獎。對于頒獎典禮，我們也在諸多媒體平臺上進行宣傳，在參賽作者之外，還有很多沒有參賽的熱心讀者也參與了我們的活動。

漢堡孔子學(xué)院中國科幻小說書評比賽海報

（圖片由漢堡孔子學(xué)院提供）

最終，我們收到的參賽作品共計24份，這個數(shù)字在中國國內(nèi)看來似乎顯得可笑，但在當(dāng)時的疫情環(huán)境下，我們感覺能收到24份已經(jīng)相當(dāng)不錯了。我們當(dāng)時最大的擔(dān)憂，便是“獎項多于來稿”——如果我們只收到了3份投稿，卻設(shè)置了4個獎項，這就顯得非常尷尬了。在原先的計劃中，我們設(shè)置了一二三等獎各1名，但在評審過程中，評委發(fā)現(xiàn)有2篇書評都非常優(yōu)秀，難分伯仲，所以便索性頒發(fā)了2個一等獎，二等獎和三等獎各1名。有趣的是，我們的書評比賽沒有設(shè)置年齡限制，最年輕的作者當(dāng)時只有十一歲左右，但他的書評卻贏得了大家的一致認可，最終我們?yōu)榱斯膭钅贻p人的創(chuàng)作，在原有獎項的基礎(chǔ)上，又添加了一個特別獎。評委方面，我們邀請了《三體》和《荒潮》的德語譯者、波恩大學(xué)講師馬海默（Marc Hermann）、德籍華裔作家王競、我自己，還有《膠囊》（Kapsel）雜志的兩位德國編輯盧卡斯·杜布羅（Lukas Dubro）和麥子豐（Felix Meyer zu Venne），而在頒獎當(dāng)日，我們也邀請了陳楸帆線上參與。整個活動中，我們盡量照顧了各個群體的偏好和興趣，包括作者、讀者，還有編輯和學(xué)者，同時我們也吸引了當(dāng)?shù)夭簧倏苹靡约爸袊幕膼酆谜撸@場活動在德語世界備受關(guān)注，廣受好評。

三、****本土化體驗：機構(gòu)協(xié)作與社媒推廣雖然說這次書評比賽只是一次小小的實驗，但確實讓我親身感受到了中國科幻海外傳播的辛苦和不易?？傮w來說，這次實驗還是成功的，與中國科幻在海外的“本土化”進程密切相關(guān)。以書評比賽為契機，我們與漢堡乃至整個德國最具影響力的商業(yè)書店塔利亞（Thalia）達成深度合作，進行作品宣發(fā)。我們沒有選擇比較專業(yè)化的科幻或奇幻書店，一方面是由于疫情影響，專題書店大都經(jīng)營不易；另一方面，我們也希望中國科幻能夠走出科幻這個圈子，與更為廣泛的讀者發(fā)生聯(lián)系。

塔利亞是德國最為成功的實體和線上書店之一，面向的讀者群更多是通俗文學(xué)的讀者。所以在書店空間布局方面，塔利亞書店有4個專門的大書架，用來陳列和展示恐怖、推理、科幻小說等類型文學(xué)作品，與我們書評比賽想要傳遞的價值和信息不謀而合。我們與塔利亞的談判過程非常順利，畢竟他們也希望通過我們的活動，進一步宣傳自己的書店文化，賣出更多的科幻小說，所以塔利亞書店是這次比賽的贊助商之一，提供了價值150歐元的購書券。塔利亞書店位于漢堡市中心，他們專門開辟出一部分空間，用以推介《三體》《荒潮》《北京折疊》等書評比賽涉及的作品，還制作了精美的海報，承擔(dān)了許多宣傳工作，開啟了本土化營銷的模式。

社交媒體的推廣也是非常重要的渠道，我們借助了孔子學(xué)院的YouTube平臺，在Instagram上運營了賬號，組織方每個人都親自下場，錄制短視頻，介紹參評作品，在各個平臺上反復(fù)播放。從策劃的角度來看，我希望這個書評比賽在每個階段都能保持一定熱度。在頒獎環(huán)節(jié)，我們也把握各種渠道，做了許多工作。某種程度上，這次比賽能夠取得成功，還有賴于新冠疫情帶來的社會管控——人們無處可去，只能待在家里，這也成了看書的好時候。而在大家寫完書評，可以參與頒獎的時候，之前比較嚴格的管控政策逐漸放松，只有這樣，我們才有機會進行線下頒獎。整個頒獎儀式在YouTube上都有回放。這就是這次書評比賽分階段、多渠道的宣傳模式。

四、****翻譯與傳播之間的銜接與延續(xù)這樣精彩的活動，自然引發(fā)了我的許多思考，其中最重要的，莫過于翻譯和傳播之間如何相互銜接，如何加以延續(xù)。我們的書評比賽選擇科幻小說，一方面是因為中國科幻近年來自帶的“流量”，與主流中國文學(xué)，甚至《論語》《道德經(jīng)》等經(jīng)典作品相比，科幻小說的輻射面更廣，而科幻小說的閱讀快感也遠遠超出其他文學(xué)類型。另一方面便是我們講到的“小圈子”，或者也可以稱為“共同體效應(yīng)”。在宣傳伊始，這次書評比賽的信息便在科幻小圈子里迅速傳播，大家奔走相告，互相推薦。同時，我們也關(guān)注了很多科幻網(wǎng)站和社交媒體，形成了扎實的傳播基礎(chǔ)。

當(dāng)然，如果只局限于科幻的小圈子，那還遠遠不夠。我們希望將我們的活動擴大到更廣泛的讀者群，多管齊下，實現(xiàn)“多次元”傳播。所以，我們聯(lián)系到知名書店塔利亞，雙劍合璧，共同完成這項任務(wù)。在德語區(qū)，書店文化尚未消失，人們逛書店的熱情仍然高漲。書店能夠出現(xiàn)在火車站、市中心，在節(jié)假日，書店也會進行贈書活動。我們同樣留意到了這樣一種書店文化，將中國科幻文學(xué)與本土化的閱讀經(jīng)驗相聯(lián)系。

最后，為什么我們選擇書評作為比賽的內(nèi)容呢？在我們看來，通過書評，我們能夠最集中、最迅速地收集到讀者對特定作品的理解方式和評價，能夠讓我們了解中國科幻小說在德語讀者中的接受程度，由此提供非常寶貴的一手資料和經(jīng)驗。我們收集到的24篇書評也打破了讀者與作者之間的邊界，并且總結(jié)出三類中國科幻的忠實讀者：第一類是華人以及中國留學(xué)生，他們會在書評中加入非常強烈的主觀性，表達自己對于作品的理解；第二類則是對中國文化感興趣的讀者，他們或許對科幻并不感興趣，但對“中國”情有獨鐘，這類讀者包括中文系的學(xué)生，能夠提供意想不到的觀點，他們對《荒潮》的興趣源自小說中濃厚的潮汕文化和地方經(jīng)驗，這對中國讀者來說是不同尋常的視角；第三類讀者則是忠實的科幻讀者，會以非常類型化的方式來審視中國科幻作品，他們中的很多人都有理工科背景，在書評中也會探討許多硬核科技。

總的來說，這次活動讓我們收獲了非常有價值的譯本反饋，使我們開始關(guān)注中國科幻作品在德國的流通和傳播。我們相信，這些讀者在日后肯定會繼續(xù)關(guān)注中國科幻的發(fā)展近況，我們點下的星星之火，將來勢必會以燎原之勢重新回到我們視野之中。

作者：李雙志，復(fù)旦大學(xué)外文學(xué)院德文系主任，教授。研究領(lǐng)域涉及德語文學(xué)中1900年左右的世紀(jì)末美學(xué)、從浪漫派到當(dāng)代的德語文學(xué)思潮與經(jīng)典作品研究、中德文學(xué)互譯與相互影響研究 、多媒體文化與文學(xué)經(jīng)典關(guān)系研究等。