搞砸了瑞幸咖啡，資本老炮陸正耀會(huì)把小面毀了嗎？

文/琥珀消研社

作者/白露

聽說了嗎？割美國(guó)韭菜請(qǐng)中國(guó)人喝咖啡的“帶慈善家”陸正耀，老陸，又?jǐn)]起袖子準(zhǔn)備進(jìn)軍餐飲業(yè)了。

曾經(jīng)的資本眼淚、正義鐵錘、華爾街收割機(jī)，這回，估計(jì)暴打不了資本主義，也請(qǐng)不了你吃面條了。

“巨騙”陸正耀財(cái)務(wù)造假22億，被踢出瑞幸，與“親兒子”瑞幸斷絕“父子關(guān)系”后野心不死，盯上小面。 還是熟悉的配方，還是熟悉的味道。“小面日記”由老神州系和瑞幸原班人馬傾情巨獻(xiàn)，一上來就是要開500家店，打法跟瑞幸一毛一樣。

不過，“琥珀消研社”認(rèn)為，這一次，資本老炮陸正耀的故事不好編了。

為什么這么說呢？

先說結(jié)論，小面這生意能不能成，根本不看老陸！

老陸不是關(guān)鍵，瑞幸三部曲才是。

或許，這一切還要從陸正耀其人說起。

1969年，陸正耀出生在福建寧德屏南縣，是實(shí)打?qū)嵉拈}商。

各位，不要小看福建，今日頭條張一鳴、美團(tuán)王興、雪球方三文都是福建人，被稱為互聯(lián)網(wǎng)的“龍巖三杰”。

要論知名度，憑瑞幸咖啡，老陸可不輸投資者社區(qū)——雪球的創(chuàng)始人方三文。

年輕時(shí)的陸正耀，當(dāng)過高考狀元，做過你考不上的公務(wù)員。

但陸正耀是“愛拼才會(huì)贏”的閩商，骨子里就想搞點(diǎn)大事。

1992年，陸正耀迎來了咱們歷史課本里要求“全文背誦”的南方談話。那一年，無數(shù)公務(wù)員辭職下海，他也蠢蠢欲動(dòng)。第二年，他就到中關(guān)村創(chuàng)業(yè)搞通訊代理，賺了一筆小錢。2005年，陸正耀學(xué)美國(guó)AAA創(chuàng)立了UAA（聯(lián)合汽車俱樂部），認(rèn)識(shí)了自己第一個(gè)在資本界的朋友——聯(lián)想投資劉二海，他也是后來神州資本局鐵三角的重要一角。注意，這個(gè)神州不是做電腦的那個(gè)神舟（畫面放個(gè)老式臺(tái)式機(jī)＋經(jīng)典開機(jī)畫面以及經(jīng)典開機(jī)音試試能不能勾起用戶回憶），是搞租車的那個(gè)神州。

而陸正耀真正的起飛也要從他搞租車說起。07年，神州租車成立，10年，陸正耀收到了老朋友劉二海帶來的12億投資。錢一到手，陸正耀就帶著我們用戶最喜歡的燒錢模式來了。對(duì)了，千團(tuán)大戰(zhàn)也發(fā)生在2010年，不知道大家還有沒有記憶，反正那會(huì)資本盡管燒，有羊毛咱就薅！不過，陸正耀更狠，左手拿出6億買新車鋪量，右手就把那輛車的價(jià)格打了下來，日租只要68塊，便宜到根本不需要自行車。要我說，這才是又想開車出去玩，又買不起車的年輕人的第一輛車（狗頭）。

然而，價(jià)格戰(zhàn)不是長(zhǎng)久之計(jì)，畢竟，羊薅久了是會(huì)禿的。很快，陸正耀就玩不下去了。于是乎，2012年，陸正耀孤注一擲，攜神州租車赴美上市。毫無疑問，失敗了，不然也沒有華平資本的黎輝什么事兒了。那個(gè)時(shí)候，陸正耀，劉二海、黎輝，三個(gè)人經(jīng)常混在一塊吃飯喝酒，喝著喝著，生意就來了。

酒局里，陸正耀稍微一暗示要融資，黎輝立馬就給了回應(yīng)。很快，陸正耀如愿拿到了華平雪中送炭的2億美元，從此，神州租車高舉“低價(jià)”旗幟一路高歌猛進(jìn)，2014年赴港上市，“神州鐵三角”拿下第一滴血。

其實(shí)，熟悉瑞幸的人應(yīng)該都知道，瑞幸的入場(chǎng)方式跟神州租車的，不能說很像，只能說100%相似，簡(jiǎn)直就是咖啡版的神州租車。你看，它一邊硬蹭咖啡霸主星巴克，因?yàn)榇蠹叶际撬㈠佀?，一邊又燒錢打價(jià)格戰(zhàn)，毫無底線的送咖啡券，免費(fèi)請(qǐng)大家喝刷鍋水，一頓騷操作把星巴克秀得頭皮發(fā)麻、五顏六色，關(guān)鍵人瑞幸用的咖啡豆還好那么一點(diǎn)，這個(gè)時(shí)候是不是刷鍋水還重要嗎？不重要。因?yàn)槿岁懻沩?xiàng)目最后落腳點(diǎn)的邏輯總是：砸錢做規(guī)模，規(guī)模足夠大，項(xiàng)目足夠火，就證明項(xiàng)目越有價(jià)值，然后拋售股票瘋狂套現(xiàn)。

回顧瑞幸咖啡的蒙頭狂奔，顯然，瑞幸咖啡比同一個(gè)路子的神州租車玩得更6，畢竟是同一個(gè)團(tuán)隊(duì)的第二次嘗試。你看，瑞幸的創(chuàng)始人錢治亞是跟了陸正耀十幾年的“神州二當(dāng)家”，陸正耀依舊負(fù)責(zé)攜“鐵三角”提供錢和資源。于是，我們就看到了一年瘋狂開店2370家的瑞幸咖啡，看到了中國(guó)老百姓為了不要錢的拿鐵熱血沸騰，看到瑞幸把星巴克嚇得發(fā)顫，一切都那么瘋狂。雖然這些都是表象，都是虛假的繁榮，里子是燒錢的大窟窿，但對(duì)當(dāng)時(shí)的瑞幸來說，只要看起來人氣夠高，賣得夠多，“打敗星巴克”的故事就圓得下去。而且瑞幸非常狗的是，選擇了在美國(guó)納斯達(dá)克上市，因?yàn)楹瓤Х冗@個(gè)故事，只有無咖啡不成人的外國(guó)人才會(huì)相信。好哇塞，資本老炮真會(huì)玩，故事會(huì)沒老陸我都不看。所以，殺紅了眼了歪果仁一看瑞幸這瘋狂的擴(kuò)張節(jié)奏，就忘了瑞幸財(cái)報(bào)上賣一杯虧兩杯的大窟窿，只管瘋狂buy buy buy。回過頭來，瑞幸被渾水一做空，才發(fā)現(xiàn)了自己信了個(gè)鬼故事。陸正耀跟瑞幸這一波，不愧被網(wǎng)友稱為“民族之光”。建議每天只想著割國(guó)內(nèi)韭菜的企業(yè)好好學(xué)學(xué)，不要整天想著坑國(guó)人，有本事你去坑外國(guó)錢補(bǔ)貼中國(guó)人。

不過，觀眾永遠(yuǎn)不知道，陸正耀還有什么事能“震撼我媽”。出事后，陸正耀被踢出瑞幸董事會(huì)，現(xiàn)在，他既不是瑞幸高管、也不持有瑞幸股份，于是乎，只能聯(lián)合親信聯(lián)合簽署文件，請(qǐng)求罷免瑞幸現(xiàn)任董事長(zhǎng)上演奪權(quán)鬧劇，毫無疑問，失敗了。結(jié)果，他現(xiàn)在居然還想用同一個(gè)套路開“小面日記”割韭菜？？？當(dāng)然啦，觀眾老爺們最關(guān)心的肯定是咱們還有沒有免費(fèi)的小面吃。其實(shí)，這個(gè)問題對(duì)應(yīng)的本質(zhì)是，瑞幸三部曲還唱不唱得成功。瑞幸三部曲是指什么？吸資金、做品牌、搞裂變（拉新）。

雖然瑞幸原CEO錢治亞、副總裁李軍、副總裁周斌等核心骨干人員都在，不過，神州資本局已經(jīng)全面崩盤。開店做品牌、拉新，這批人馬沒啥問題，也沒別的毛病，但關(guān)鍵就是費(fèi)錢，沒有資本做局，老陸還有錢可費(fèi)嗎？而且，陸正耀是通過給別人講故事來吸資金的，但從現(xiàn)在看，老陸已經(jīng)沒得信用了，你故事講得再好你也是狼外婆，而不是安徒生。

所以，有人猜測(cè)，陸正耀這回要換成“加盟”的路子，靠收加盟費(fèi)來給資本市場(chǎng)講故事。然鵝，加盟這個(gè)東西，又是個(gè)給韭菜講故事的大坑，與陸正耀過去干的事兒不謀而合。想想，你見過穩(wěn)賺不虧的店開放過的加盟嗎？像海底撈、星巴克，人家什么時(shí)候開放過加盟了？開放加盟，就是因?yàn)槿俗约憾疾淮_定能不能賺錢，更缺德的是早就知道不賺錢，但是還要炒出虛假的繁榮，只是為了忽悠更多人加盟。不明真相的韭菜一看：哦吼，大品牌、有保證，可以少走彎路，加加加！這不，規(guī)模有了，市場(chǎng)份額有了，故事有了，又可以上市了，老陸的套路閉環(huán)又雙叒叕成功了呀！到頭來，只留下一地加盟商面面相覷：加盟費(fèi)交了，房租水電硬件投進(jìn)去了，繁榮卻是虛假的，生意一點(diǎn)都不好。得！又是個(gè)鬼故事，韭菜掏出自己全部家當(dāng)，給別人做嫁衣。

所以，咱們普通韭菜，羊毛可以薅薅，局，就不要想著入了，畢竟這里面水太深，你把握不住。

不過，我建議老陸不要搞吃的喝的了，既然衣食住行你已經(jīng)占了兩樣了，而且大家都不信你了，你瑞幸造假又搞出了中概股有史以來最大的丑聞，搞臭了中國(guó)好公司的上市路。不如來個(gè)更頂?shù)模瑢⒐H罪，直接進(jìn)軍房地產(chǎn)，把“住”的價(jià)格搞下來。3.8折還能接受，1.8折更好，最好買一送一，那“琥珀消研社”帶頭給你洗白，還是免費(fèi)的那種。

*本文圖片均來源于網(wǎng)絡(luò)

琥珀消研社

ID:hupoxys,新消費(fèi)新媒體

扎根新消費(fèi)，探索新商業(yè)，研究消費(fèi)者、觀察產(chǎn)業(yè)鏈。