科學(xué)傳播不妨多些“儀式感”

2019年12月30日晚，中科院物理所研究員曹則賢在物理所作了跨年科學(xué)演講《什么是量子力學(xué)？》。媒體報(bào)道，此次演講通過人民日?qǐng)?bào)客戶端、新華網(wǎng)客戶端、嗶哩嗶哩、今日頭條等十多家網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)同步進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播。不到兩個(gè)小時(shí)的科學(xué)演講，十余家直播平臺(tái)有超過百萬網(wǎng)友在線收看。在跨年演唱會(huì)等“跨年”活動(dòng)屢見不鮮的情況下，此次演講被一些網(wǎng)友點(diǎn)贊為“一股來自科學(xué)界的清流”。

量子力學(xué)并非物理學(xué)的新學(xué)科，也缺少引起社會(huì)輿論關(guān)注的“爆點(diǎn)”，但曹則賢研究員的此次演講卻廣受關(guān)注。究其原因，“跨年”科學(xué)演講的形式顯然是其中一個(gè)重要因素。據(jù)報(bào)道，中科院物理所制定了“跨年科普5年計(jì)劃”，這一次的量子力學(xué)演講只是一個(gè)開始。他們期待用“科學(xué)演講來跨年”這種充滿儀式感的活動(dòng)，讓年輕人在新年活動(dòng)里多一種選擇，多加強(qiáng)一些科學(xué)趣味和營養(yǎng)，為提高我國公民科學(xué)素養(yǎng)盡一份微薄之力。

在國外，也有一些特定時(shí)間節(jié)點(diǎn)的科學(xué)演講活動(dòng)，比如英國皇家研究院每年都舉辦的圣誕科學(xué)演講，由英國偉大的物理學(xué)家邁克爾·法拉第于1825年創(chuàng)建，主要目的是通過形式多樣和場(chǎng)面壯觀的演示和講演向青少年和成人介紹科學(xué)知識(shí)。在過去的近200年時(shí)間，這個(gè)演講活動(dòng)只因?yàn)榈诙问澜绱髴?zhàn)的安全問題而停辦過兩次。

科學(xué)傳播形式很多，而讓其在特定的時(shí)間、特定的場(chǎng)合以充滿儀式感的方式進(jìn)行，往往具有擴(kuò)大傳播效應(yīng)的作用。目前世界上最具儀式感的科學(xué)傳播活動(dòng)，不能不提一年一度的諾貝爾獎(jiǎng)發(fā)布及頒獎(jiǎng)儀式，其科學(xué)類獎(jiǎng)項(xiàng)往往被認(rèn)為最具權(quán)威性，每當(dāng)公布獲獎(jiǎng)?wù)呒捌浍@獎(jiǎng)成果時(shí)，都會(huì)在全世界掀起一波了解相關(guān)科學(xué)成就的熱潮。

近年來，國內(nèi)圍繞科學(xué)主題且具有現(xiàn)場(chǎng)儀式感的活動(dòng)越來越多，影響力也越來越大，比如中國科協(xié)每年舉辦的“典贊·科普中國”，會(huì)在典禮現(xiàn)場(chǎng)揭曉當(dāng)年十大科學(xué)傳播事件、十大“科學(xué)”流言終結(jié)榜、十大科普自媒體、十大網(wǎng)絡(luò)科普作品，以及十大科學(xué)傳播人物等，還有由北京市科協(xié)、北京科技記協(xié)等單位主辦的十大“科學(xué)”流言榜年終發(fā)布活動(dòng)，通過權(quán)威專家具有儀式感的現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布和解決，普通公眾在現(xiàn)場(chǎng)和各網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)上參與，其影響力也擴(kuò)展到了全國。

“儀式感”在各種語境的解讀中意義并不一樣，但大體上會(huì)讓人覺得正式、莊重、神圣，往往會(huì)讓做的事情在意義上得到一定程度的升華。就如奧運(yùn)會(huì)正式開賽前往往要有一個(gè)盛大的開幕式，結(jié)束了還要有閉幕式，這樣，奧運(yùn)會(huì)的意義、精神才能得到更好的彰顯。

當(dāng)然，儀式感不完全等同于現(xiàn)場(chǎng)感，也可引申為特定時(shí)間、特定場(chǎng)合下的活動(dòng)。比如關(guān)于黑洞知識(shí)的傳播，平常在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)哪怕100篇關(guān)于黑洞的文章，可能都不如2019年國際天文界發(fā)布的人類第一張黑洞照片所產(chǎn)生的傳播效果好；平時(shí)對(duì)生活中某類流言的辟謠，影響力就是不如年末在專門的儀式上發(fā)布的幾大流言總結(jié)。

以青蒿素為例，在屠呦呦獲諾貝爾獎(jiǎng)之前，盡管也有相關(guān)的科學(xué)知識(shí)傳播，但國內(nèi)大多數(shù)人對(duì)其并沒有多深的認(rèn)識(shí)，也缺少學(xué)習(xí)動(dòng)力。當(dāng)2015年屠呦呦因發(fā)明青蒿素的貢獻(xiàn)而獲得諾貝爾獎(jiǎng)時(shí)，一下就點(diǎn)燃了人們了解青蒿素的熱情，在媒體和科學(xué)界的共同推動(dòng)之下，相關(guān)科學(xué)知識(shí)也得到了廣泛的傳播。

科學(xué)傳播借助“儀式感”活動(dòng)擴(kuò)展傳播效應(yīng)，其實(shí)和商業(yè)機(jī)構(gòu)借助類似場(chǎng)合開展?fàn)I銷活動(dòng)有異曲同工之妙。比如一款新手機(jī)上市，一種新車下線，商家往往要搞一個(gè)盛大的典禮，通過儀式感很強(qiáng)的活動(dòng)加深消費(fèi)者的印象，從而達(dá)到更好的營銷效果。還有很多商家會(huì)借助節(jié)慶展開各類營銷，比如在情人節(jié)推出青年人喜愛的商品，在兒童節(jié)時(shí)則力推各類親子類互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)。通過這種對(duì)商機(jī)的把握，獲得比平常更高的收益。科學(xué)傳播若能借鑒商家這些做法，善抓時(shí)機(jī)，巧用一些合理熱點(diǎn)“營銷”，適當(dāng)借助一些“儀式”感活動(dòng)，也可獲得事半功倍的效果。

撰文/羅中云（本報(bào)評(píng)論員 ）

出品：科普中央廚房

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