我國大型科普活動發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢研討

[摘 要] 大型科普活動作為科普工作的有效形式之一，在提高公民科學(xué)素質(zhì)、營造良好的科學(xué)文化氛圍、助力創(chuàng)新發(fā)展等方面發(fā)揮著積極作用?；谖墨I和對國內(nèi)大型科普活動實施情況的調(diào)研，分析國內(nèi)大型科普活動實施的發(fā)展現(xiàn)狀，闡述大型科普活動研究現(xiàn)狀、特點、發(fā)展趨勢等內(nèi)容，并結(jié)合北京科學(xué)嘉年華等活動案例，剖析大型科普活動開展過程中存在的問題。基于上述分析，對未來大型科普活動的策劃、組織、實施及傳播效果提升等給予思考和建議。

科普活動是促進公眾理解科學(xué)的重要載體，大型科普活動一般是由政府或社會組織積極動員科技團體、科研院所、學(xué)校、企業(yè)、教育基地等機構(gòu)廣泛參與，在某一固定時間段集中向全社會開展的科普展覽展示、科技傳播、科技服務(wù)、科技宣傳等系列的或大規(guī)模的科普活動，包括科普日、科技周、科技游園會以及科技活動月（年）等活動?；顒觾?nèi)容豐富、聲勢浩大，往往能夠形成一種全社會動員參與機制，具有較高的社會影響力。大型科普活動實質(zhì)上是一種社會公共項目，需要結(jié)合社會發(fā)展和公眾需求，有目的、有計劃、有步驟地組織社會公眾廣泛參與。

本文重點從主題設(shè)置、組織實施模式、發(fā)展特點等方面探討國內(nèi)大型科普活動的發(fā)展現(xiàn)狀，分析存在的問題，并結(jié)合典型案例，對大型科普活動的策劃、組織、實施及傳播效果提升等提出對策建議。

1大型科普活動的界定及研究現(xiàn)狀

目前，大型科普活動無嚴格標準定義，多數(shù)文獻[3-15]從大型科普活動的組織者、目的、意義以及規(guī)模進行了界定，一般認為大型科普活動是一項有目的、有計劃、有步驟地組織眾多人參與的社會性科學(xué)普及活動，以傳播科學(xué)技術(shù)、提升公眾科學(xué)素養(yǎng)為主要目的， 目標受眾為不同層面的社會成員。按照科普活動的規(guī)模標準，可以將參加人數(shù)在1 000人及以上5 000人以下的視為大型科普活動，5 000人及以上的視為特大型科普活動[3]，本文將大型及特大型科普活動統(tǒng)稱為大型科普活動。目前，不僅發(fā)達國家和新興工業(yè)化國家的政府資助舉辦全國科技周之類的科普活動，印度、菲律賓、泰國、墨西哥等發(fā)展中國家也開始舉辦科技周（節(jié)）活動。

在大型科普活動研究方面，多數(shù)研究者從大型科普活動的管理、評估、宣傳、策劃等角度進行了深入研究，例如，賈英杰[2]對大型科普活動管理進行了探討，闡述了大型科普活動的管理要素和管理過程，提出要提高大型科普活動的效果，必須加強科學(xué)管理。

2國內(nèi)大型科普活動發(fā)展現(xiàn)狀

2.1大型科普活動的主題定位

大型科普活動作為提升公民科學(xué)素質(zhì)的重要手段和《全民科學(xué)素質(zhì)行動計劃綱要（2006—2010—2020年）》（以下簡稱《科學(xué)素質(zhì)綱要》）工作主題的重要抓手，其主題圍繞“世界科技前沿、經(jīng)濟主戰(zhàn)場、國家重大需求、人民生命健康”等重大發(fā)展方向，服務(wù)和支撐國家重大戰(zhàn)略實施。

面向經(jīng)濟主戰(zhàn)場和國家重大需求方向的主題大多為綜合類大型科普活動，服務(wù)國家區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展等戰(zhàn)略實施。在綜合類大型科普活動中，影響最大的是政府部門組織動員社會各界廣泛參與的全國科技活動周、全國科普日等活動。這類科普活動主題圍繞國家戰(zhàn)略，緊跟公眾關(guān)切的社會熱點，貼近公眾的實際需求，發(fā)動公眾積極主動參與，精準化滿足公眾的科普需求。

面向世界科技前沿發(fā)展方向的主題主要為促進創(chuàng)新創(chuàng)造類大型科普活動，服務(wù)國家創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略實施。促進創(chuàng)新創(chuàng)造是創(chuàng)新型國家建設(shè)的需要。近年來，我國不同層面的部門和機構(gòu)，圍繞“加強自主創(chuàng)新、建設(shè)創(chuàng)新型國家”的國家戰(zhàn)略，開展了諸多促進創(chuàng)新創(chuàng)造主題的大型科普活動。

面向人民生命健康方向的主題主要為安全類、生態(tài)環(huán)保類以及健康類大型科普活動，服務(wù)國家可持續(xù)發(fā)展、鄉(xiāng)村振興等戰(zhàn)略實施。

2.2大型科普活動的組織協(xié)作模式

大型科普活動現(xiàn)已逐漸發(fā)展成為可持續(xù)的品牌活動，形成了比較完善的組織協(xié)作模式。大型科普活動的組織協(xié)作一般是由國家省部級或市級層面跨部門、跨機構(gòu)協(xié)作完成，組織協(xié)作模式大致可分為橫向聯(lián)合協(xié)作、縱向聯(lián)合協(xié)作、網(wǎng)狀交互協(xié)作模式。

橫向聯(lián)合協(xié)作模式是指同級部門之間的聯(lián)合。例如全國科普日活動是由中國科學(xué)技術(shù)協(xié)會、中央宣傳部、教育部、科學(xué)技術(shù)部、工業(yè)和信息化部、中國科學(xué)院等多部門和機構(gòu)聯(lián)合主辦。全國科技活動周是由科學(xué)技術(shù)部會同中央宣傳部、中國科學(xué)技術(shù)協(xié)會等19個部門和單位組成科技活動周組委會，同期在全國范圍內(nèi)組織實施。

縱向聯(lián)合協(xié)作模式是上下級部門之間的聯(lián)合。省級層面的大型科普活動，例如北京科學(xué)嘉年華活動，是在北京科學(xué)嘉年華活動組委會（成員包括北京市科學(xué)技術(shù)協(xié)會科普部等部門、事業(yè)單位，主場活動主承辦單位）的統(tǒng)籌下，北京市科學(xué)技術(shù)協(xié)會內(nèi)部各部門及單位相互協(xié)同，北京市各科學(xué)素質(zhì)綱要成員單位、各區(qū)科協(xié)、科普教育基地、學(xué)（協(xié)）會等社會力量大聯(lián)合大協(xié)作舉辦。中國科學(xué)院舉辦的大型公益性科普活動中國科學(xué)院公眾科學(xué)日，由中國科學(xué)院的院屬各單位、院機關(guān)各部門之間協(xié)同聯(lián)動開展。

網(wǎng)狀交互協(xié)作模式是橫向聯(lián)合與縱向聯(lián)合、線上與線下交互的協(xié)作模式，需要不同層級、不同部門的聯(lián)動協(xié)作，以促進科普資源的精準對接，達到最優(yōu)的科普活動效果。尤其是在現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)達、社會化資源共建共享及大聯(lián)合大協(xié)作的背景下，開展大型科普活動如綜合類科普活動、圍繞社會熱點問題的專業(yè)主題類大型科普活動，網(wǎng)狀交互協(xié)作模式是主要的組織協(xié)作模式。

2.3大型科普活動的發(fā)展特點

大型科普活動一般具有以下特點：①明確的目的性，即促進公眾理解、參與、支持科學(xué)，提升公民科學(xué)素養(yǎng)；②開放性和包容性，鼓勵多個部門積極共同參與，促進全社會對科普的關(guān)注，打造內(nèi)容和形式多樣化的科普活動，滿足公眾的不同需求；③時代性和實效性，活動緊緊圍繞社會發(fā)展和需求，營造社會化的科普氛圍；④可持續(xù)性，穩(wěn)定的經(jīng)費來源以及常態(tài)化、品牌化發(fā)展路徑，保障了大型科普活動的可持續(xù)發(fā)展；⑤計劃性，嚴謹?shù)挠媱澓涂刹僮鞯牧鞒袒A(chǔ)，促進了大型科普活動實現(xiàn)廣泛的社會參與和傳播。在上述基本特點的支撐下，大型科普活動正朝品牌化、品質(zhì)化、常態(tài)化、陣地化的創(chuàng)新性方向發(fā)展。

實施品牌化發(fā)展戰(zhàn)略。大型科普活動以品牌化發(fā)展思維為指導(dǎo)，通過品牌資源的培育、品牌資源的聯(lián)動共享和創(chuàng)新發(fā)展，在不斷提升質(zhì)量、促發(fā)展的過程中，樹立品牌、經(jīng)營品牌。

重視內(nèi)容和形式創(chuàng)新。在新時代發(fā)展需求導(dǎo)向下，科普活動越來越以公眾需求為導(dǎo)向，針對公眾的個性化需求，在科普內(nèi)容、形式、傳播渠道等方面，進行創(chuàng)新性轉(zhuǎn)變，推進精準化的科普服務(wù)。

形成常態(tài)化舉辦機制。自《科學(xué)素質(zhì)綱要》頒布以來，大型科普活動得以大力發(fā)展，特別是在習(xí)近平總書記發(fā)表關(guān)于科學(xué)普及工作的重要論述后，大型科普活動的常態(tài)化發(fā)展得到進一步強化。

走向陣地化發(fā)展之路。以科技館為主要代表的科普場地是科普工作的主陣地，在聯(lián)合社會力量開展科普資源建設(shè)和科普服務(wù)方面，發(fā)揮著橋梁和紐帶作用。利用科普場地的資源和優(yōu)勢開展大型科普活動，有助于推進大型科普活動的常態(tài)化發(fā)展和影響力提升。

3大型科普活動未來可持續(xù)發(fā)展的探討

3.1大型科普活動發(fā)展中存在的問題

從上述分析可以發(fā)現(xiàn)，大型科普活動以社會發(fā)展和公眾需求為導(dǎo)向，組織方為策劃出有品質(zhì)、有內(nèi)涵、有深度的科普活動不斷地探索和創(chuàng)新。以下從組織方、專家、公眾、媒體等視角，以第十屆北京科學(xué)嘉年華活動為例，分析在活動實施過程中存在的問題，提出增強活動效果的建議。

3.1.1活動策劃的整體統(tǒng)籌需要進一步加強

大型科普活動普遍存在設(shè)計策劃水平有限、組織實施過程中不夠重視科普效果的問題。從策劃模式來看，大型科普活動多由政府相關(guān)部門主導(dǎo)，自上而下，由相關(guān)單位會議研討來制定；從經(jīng)費設(shè)計來看，活動預(yù)算中沒有對活動策劃的經(jīng)費進行設(shè)計；從活動資源整合角度來看，大多數(shù)活動資源是基于主辦方已有的資源基礎(chǔ)，較少從受眾體驗的角度出發(fā)整合資源；從活動受眾的年齡層來看，活動受眾主要是青少年，針對低齡及老齡受眾的活動項目相對較少。由此可見，活動整體策劃的不足直接影響了活動效果和目標實現(xiàn)。

3.1.2活動宣傳的實效性和長效性有待提升

諸多研究者對大型科普活動的宣傳進行了研究，指出活動的宣傳不到位，特別是活動前期的宣傳告知和后期的持續(xù)影響營造存在較大的缺失。從2020年第十屆北京科學(xué)嘉年華活動媒體報道來看（統(tǒng)計截止時間為2020年10月30日），活動通過電視、網(wǎng)絡(luò)媒體、微信公眾號、微博等平臺以及制作短視頻的方式進行了宣傳。具體分析發(fā)現(xiàn)，報道主要集中于活動中期，占比為82.6%，開幕式之前的報道占比為14.7%，后期報道占比僅為2.7%；報道的媒體以微信公眾號和網(wǎng)絡(luò)媒體為主，在目前大眾賴以獲取信息的渠道如微博、抖音等自媒體上宣傳較少。產(chǎn)生這些問題的根本原因，一是對活動宣傳策劃和實施不到位；二是在活動的全程中對宣傳工作重視程度不夠，以及與各方媒體在活動宣傳推廣方面合作不足?？傊笮涂破栈顒釉谛麄鞯牧?、時間、渠道等方面的不足，必然不利于活動影響力以及公眾對活動知曉度的提升。

3.1.3活動創(chuàng)新的制約因素需要進一步破解

從國內(nèi)大型科普活動的現(xiàn)狀和實施情況來看，雖然活動的形式、特點等發(fā)生了一些明顯的變化，但活動整體的創(chuàng)新性仍有很大的提升空間。對國內(nèi)大型科普活動的理論及實踐研究發(fā)現(xiàn)，相關(guān)文獻較少、研究深度不夠；在評估方面，重視程度不高，缺乏延續(xù)性；在科普資源的整合和利用、活動受眾的調(diào)研、活動內(nèi)容的策劃等層面，也缺乏深入的調(diào)研，活動普遍缺乏對既定目標的檢驗及存在問題的改進；另外，新媒體、信息化以及前沿科技與科普活動的融合剛剛起步，且內(nèi)容和形式結(jié)合不夠緊密，這些問題從根本上影響了活動的創(chuàng)新發(fā)展。

3.2思考和建議

上述對開展大型科普活動過程中存在的主要問題進行了深入剖析，對這些突出問題的改進，將大力推動大型科普活動的創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展。結(jié)合主要問題和案例分析，對大型科普活動的發(fā)展進行思考并提出建議。

3.2.1強化專業(yè)策劃作用

強化專業(yè)策劃的作用，一方面，要在活動預(yù)算編制中增加活動策劃的專項經(jīng)費，進一步高度重視活動的整體策劃和設(shè)計；另一方面，要充分發(fā)揮專家優(yōu)勢和專業(yè)策劃機構(gòu)的作用，廣泛了解和研究活動受眾的需求，制定合理的預(yù)期目標和有效的工作計劃。

3.2.2緊抓價值和需求導(dǎo)向

大型科普活動要發(fā)揮科普價值引領(lǐng)作用，獲取廣泛的受益面和影響力，必須深化科普服務(wù)供給側(cè)改革，突出價值和需求導(dǎo)向。一方面，要基于不同受眾的需求調(diào)研基礎(chǔ)，推動科普內(nèi)容、形式和手段的創(chuàng)新發(fā)展，提高科普服務(wù)供給效能。另一方面，要以用戶為中心的活動設(shè)計思維來策劃活動，深入開展現(xiàn)實需求和潛在需求調(diào)研，基于活動評估基礎(chǔ)，找準公眾科普體驗的痛點，優(yōu)化科普活動設(shè)計，不斷細化科普內(nèi)容、細分科普對象，采取有效的科學(xué)策略，在開放性、公共性、均衡性、便捷性等層面，有針對性地開展多樣化的科普活動，滿足全社會高質(zhì)量的科普需求。

3.2.3促進科普資源整合和有效利用

大型科普活動需要整合優(yōu)勢社會化科普資源。所以在活動策劃前期，就應(yīng)聯(lián)合科普資源征集單位對這些資源的重復(fù)利用和二次開發(fā)進行全面統(tǒng)籌，制定活動中和活動后期有利于科普資源作用發(fā)揮的具體要求和應(yīng)對措施。此外，應(yīng)把大型科普活動打造成為資源共建共享與交流的平臺，以促進科普資源有效利用，并對公眾產(chǎn)生持久的影響。

3.2.4 重視活動全程宣傳和推廣

科普活動的宣傳和推廣對提升活動的影響力具有重要作用，所以開展科普活動不但要注重活動的內(nèi)涵，還要加強活動前期、中期、后期的宣傳和推廣。從第十屆北京科學(xué)嘉年華活動的媒體宣傳形式來看，宣傳形式較為單一。要借助專業(yè)團隊進行宣傳運營管理，突出信息化平臺和手段在科普宣傳方面的重要作用，利用新媒體傳播規(guī)律，選擇大眾喜愛或易于接受的方式進行宣傳和推廣，并結(jié)合公眾對科普活動的評價，提升和創(chuàng)新現(xiàn)有服務(wù)內(nèi)容和形式，促進活動全程宣傳和推廣的與時俱進。

3.2.5 突出活動評估作用

科普活動評估一方面有助于增強對活動本身的認識，檢驗活動是否達到了既定的目標；另一方面有助于為活動的改進和創(chuàng)新發(fā)展提供依據(jù)。鑒于目前大型科普活動評估工作的深度和延續(xù)性的缺乏，建議加強全方位的評估工作，從中發(fā)現(xiàn)問題、總結(jié)經(jīng)驗，提升活動效果。建議每年將評估工作作為活動實施的重要組成部分，融入活動的各個環(huán)節(jié)，反映現(xiàn)實服務(wù)水平和存在的問題，增強對活動本身的認識，檢驗活動是否達到了既定的目標，為服務(wù)的改進和創(chuàng)新發(fā)展提供依據(jù)；建議建立公眾需求調(diào)研和意見反饋的平臺、機制和體系，通過評估和公眾意見反饋機制，激發(fā)全民參與科學(xué)的熱情。

4 小結(jié)

大型科普活動是開展科普工作的重要方式，是建立社會動員機制的有效手段。在走向全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家新征程中，大型科普活動將面臨新形勢和新挑戰(zhàn)。為穩(wěn)步推進大型科普活動的可持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展，一方面，要以人民為中心，以社會和公眾發(fā)展需求為導(dǎo)向，堅持開放融合、普惠共享、創(chuàng)新發(fā)展的理念，不斷提升大型科普活動在社會氛圍營造、科技治理與創(chuàng)新發(fā)展等層面的支撐作用，促進大型科普活動與時俱進、邁向高質(zhì)量發(fā)展的新征程；另一方面，要針對發(fā)展中的不足，加強對活動策劃、經(jīng)費結(jié)構(gòu)、宣傳模式、效果評估以及活動管理等層面的研究和探索。

來源：《科普研究》